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Apr 28, 2023

デンマークのデザインが 1950 年代のアメリカのデザイン文化とテイストの形成にどのように役立ったか

“Il concetto di design danese è stato inventato consapevolmente con un marketing chiaro.

「デンマークのデザインの概念は、明確なマーケティングの物語を伴って意識的に発明された」：ライフ誌に掲載されたアメリカの会社レーンのコペンハーゲン家具シリーズの広告、1958年

提供: シカゴ大学出版局

この非常に簡潔で魅力的な本は、デンマーク デザインとデーニッシュ モダンが 1950 年代のアメリカのデザイン文化とテイストの形成にどのように役立ったかについて、1949 年にデザインされた 2 つの椅子の歴史、その起源、製造方法、デンマーク国内での位置づけなどを中心に物語を織り込んでいます。 , アメリカ市場：フィン・ユールのチーフテンチェアとハンス・ウェグナーのザ・チェア（当初はラウンドチェアと呼ばれていました）。

デンマーク製の椅子の中で最もよく知られている椅子は、マギー タフトによって、幅広いデンマーク家具や家庭用品のアメリカ輸出市場を戦略的に創設するための「使者」であると評されています。 この戦略は非常に成功し、徐々にデンマーク製品がアメリカの消費者向けに形づくられただけでなく、アメリカ本国でもデンマークモダンがアメリカ製の家具や製品デザインに適用される用語になりました。

2006 年以降、経済史家のペール・ハンセンは、500 ページの著書『デンマークのモダン家具、1930 年から 2016 年: 文化市場カテゴリーの台頭、衰退、再出現』など、デンマーク語と英語の両方で出版物を出版し、デンマークの概念は次のように提案しました。デザインは、「民主的、社会的、誠実であり、独特の節度感と環境と人間のニーズへの配慮から生み出された」という考えに裏打ちされた、明確なマーケティングの物語を意識的に考案されました。 この物語の創造者と推進者は、デンマークのデザイナー、メーカー、その組織、デンマーク政府の調整されたネットワークでした。

ハンセン氏の研究はデザイン史への大きな貢献であり、それなしではレビュー対象のタイトルは想像できませんが、啓示的でした。 同氏は、ヨーロッパ市場への輸出によって1930年代にデンマーク経済を活性化し多角化する計画として始まった計画が、アメリカ市場に焦点を当てた1940年代後半になって初めて実現したと説明した。 『Danish Modern Furniture, 1930-2016』では、ハンセンは一章全体をアメリカの物語に費やしました。 おそらくタフトはハンセンの業績をもっと全面的に認めることができたはずだが（いくつかの脚注がある）、彼女はデンマークのデザイン、消費者の反応、コピーのアイデアを生み出し、変革する上でアメリカ市場が果たした重要な役割をさらに深く掘り下げている。

タフトは、彼女の主人公である 2 つの椅子の誕生秘話から本を始め、市場の最上位において「職人技が王様」だったコペンハーゲンの文脈の中にそれらの椅子を位置づけています。 このアイデアを支持したのは、（デンマークの家具業界全体ではなく）家具職人ギルドのメンバーと特定の建築家でした。 輸出志向のデンマーク政府、デパートのデン・パーマネンテ、さまざまな貿易団体とともに、彼らは米国への進出を主導した。

戦後のマーシャル・プランの支援により、デンマーク政府は木材、特にタイチークの輸入関税を撤廃し、天然木材の供給が不十分であったデンマークの家具職人への補助金を支持しました。 タフトは、1858 年に始まったデンマークとタイの商業関係の裏話を浮き彫りにしています。デンマークの補助金の結果、1952 年から 1957 年にかけてチークは、米国に輸出されるデンマーク家具に最も使用され、それに関連する木材となりました。

タフトは各章を説得力のある物語に巧みにまとめており、第 2 章 (「メイド・イン・デンマーク」) では、ユールとウェグナーの椅子が輸出用にどのようにデザインと製造技術を変更されたのか、そしてその後 (ユールの椅子と同様に)他の家具デザイン) 米国で製造。 1949 年から 1960 年にかけて、デンマークの工場の大半の従業員は 10 人未満でしたが、新しいデンマークのモダン家具の全生産量の少なくとも 50% を消費する米国市場のニーズを満たすには少なすぎました。

第 3 章 (「デンマーク デザインの家庭で」) では、展示会などでデンマーク デザインを宣伝した販売者、センスメーカー、消費者について考察します。 特に興味深いのは、Den Permanente との通信で明らかになったアメリカの消費者の動機です。 より伝統的なテイストメー​​カーには、ニューヨーク近代美術館のエドガー・カウフマン・ジュニアが含まれます。 彼は Juhl の影響力のある擁護者であり、デンマークとアメリカのデザイン文化の間に意味のある類似点があることに気づきました。 「どちらも有機的なデザインに惹かれています…[それは]形、構造、実用性を鮮やかな全体に融合させています」と彼は書いています。 同様のつながりは、アメリカのデザイン作家、特に冷戦時代の戦士、ハウス・ビューティフルの編集者でデンマーク・モダンの熱烈な崇拝者であるエリザベス・ゴードンによって観察されました。 ゴードンにとって、どちらの文化も民主主義を体現するものであったため、デンマークのデザインは、アメリカ国内における共産主義に対するマッカーシー時代の戦いに偽り参加することになった。

この本の最終章（「デンマークモダンの通販」）ではデンマークモダン家具の盗作について取り上げており、ウェグナーのザ・チェアは当時「世界で最も盗まれたデザイン」と評されていた。 タフトは、コピーの急増がデンマークモダンスタイルの概念を成長させ、それを普及させるのに役立った、と主張している。 皮肉なことに、米国連邦取引委員会がデンマーク国外で生産された家具（「デンマーク風」または「デンマーク風」を除く）に対する「誤解を招く」デンマーク語の使用を禁止した1968年までに、コピー品は最終的にそのような家具の輸出市場を破壊してしまいました。家具。 タフトの本のこれらや他の物語は、戦後のデンマークとアメリカのデザインを理解するために不可欠なものとなっています。

• マギー・タフト、『チーフテンと椅子: 戦後アメリカにおけるデンマーク・デザインの台頭』、シカゴ大学出版局、184pp、カラー 16 枚、白黒イラスト 36 枚、$22.50/£18 (hb)、5 月 22 日発行

• クリストファー・ウィルクロンドンのヴィクトリア アンド アルバート博物館でパフォーマンス、家具、テキスタイル、ファッションの管理人を務める